案例1-姜1-03
 
        在温州乐清一带,女儿将要生产时,娘家妈妈总会亲手为女儿炒制姜茶,为女儿补养身体、避免风寒侵入。姜茶君的诞生,就源自这份满满的心意。不同于市面上常见的红糖姜茶、黑糖姜茶,姜茶君遵循乐清传统,在姜茶中增加了多种源产地优质坚果,坚果姜茶不仅能提升口感,遮掉浓重的姜味,营养价值也全面升级。
        意虎为姜茶君提出了“抢占坚果姜茶品类第一”的战略。为了最大程度传达姜茶君的品类优势,我们从“原料”入手,生动化演绎产品,为姜茶君塑造了独特的品牌形象,成功切入姜茶市场!
意虎为姜茶君品牌服务以下内容:
一、品牌/品类定位:坚果姜茶
二、品牌IP打造:暖男天团
三、产品包装设计:创意火柴装
四、品牌3D动画视频:《暖男天团传奇》
一、品牌/品类定位:坚果姜茶
权威市场统计显示,消费者心目中占有某品牌第一的品牌,市场占有率比第二名多一倍,第二名品牌比第三名市场占有率又多一倍。对于初创品牌而言,抢占品类第一,就能独享一个品类的市场利益,占有长期优势。在姜茶温补市场,一些品牌已经通过明星战略抢占消费者心智,与其跟随,不如创造第一。根据姜茶君的产品特点,我们提出了“抢占坚果姜茶品类第一”的战略。
姜茶君货架2-02
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二、品牌IP打造:暖男天团
 
随着大众消费市场的愈趋个性化,在流水线作业的工业化时代,“只生产一辆黑色福特汽车”的做法已行不通了。消费者需要个性化的产品。为了最大程度展现姜茶君的品类优势,意虎决定从“原料”入手,生动化演绎产品,为品牌打造超级IP!
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光芒四射的热力暖男,也是暖男天团的队长
代表坚果姜茶的主要成分——温州老黄姜
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泰拳了得,为你撑腰的运动暖男
代表坚果姜茶的主要成分——泰国进口腰果
黄飞鸿
 
混“黑”道的生猛暖男
代表坚果姜茶的主要成分——安徽黑芝麻
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为你挡风遮雨的阳光暖男
代表坚果姜茶的主要成分——新疆核桃
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三、产品包装设计:创意火柴装
 好的产品,自己会说话。为了传递产品“暖”的精髓,产品外包装用火柴盒作为创意概念,暖男天团如同封面明星一样,热力爆表!同时,产品内包装打破了以往的姜茶携带不方便,量不好把控的缺点,选用食品铝箔小条装,小小一条,随手可冲,让喝姜茶变得像喝咖啡一样简单。
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四、品牌3D动画视频:《暖男天团传奇》
 
 
 
 
       IP形象不仅有利于塑造品牌、产品,应用到更为立体、丰满的视频中,更能生动传递出品牌的故事和性格。为了更好传播姜茶君的品牌形象,我们为姜茶君讲了一个暖男天团拯救姑娘的故事,从脚本到手绘分镜,从形象建模到环境设定,一点一滴的实现,不仅让我们感受到了创作的兴奋,也让我们看到了暖男天团带给品牌的未来生命力!
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五、朋友圈的明星,姑娘们更爱分享
  经过近三年的产品实验和改良,以及一系列的品牌包装,新产品推出一个月后就引起了很大反响,
不仅在市场上吸睛无数,更成为社交媒体的明星。